마케팅의 정석
1개월
마케팅의 정석
저 자 : 은종성
출간일 : 2018-07-01
출판사 : 책길
페이지 : 375
학습목표
1) 4신제품의 개발부터 판매에 이르는 일련의 과정에서 필요한 마케팅 전략에 대해 설명할 수 있다.
2) 마케팅의 본질에 대해 이해하고 전체적인 마케팅 전략을 세울 수 있다.
학습대상
1) 마케팅 전략 수립 관련 업무를 담당하는 재직근로자
2) 상품 기획 및 브랜드 관리 업무를 담당하는 재직근로자
평가수료기준
| 평가 | 수료기준 | |
|---|---|---|
| 과제 | 100% | 총점 70점 이상(100점 만점 기준) |
유의사항
ㆍ지연제출기간 없음(정해진 기한 외 제출 불가)
마케팅을 광고, 홍보, 영업, 판촉행사 행사 정도로만 생각하는 경우가 많다. 그러나 이것은 빙산의 일각으로 마케팅을 바라보는 것이다. 마케팅은 신제품의 개발, 포장, 패키징, 브랜드, 유통, 광고, 홍보, 가격결정, 판매촉진 등을 모두 포괄하는 개념이다. 좋은 제품이 있어야 하고, 제품의 가치에 맞는 가격을 받아야 하고, 구매하기 편한 곳에 유통되어야 하고, 이것을 소비자들이 알 수 있도록 해주는 것이 마케팅이다. 본 과정은 마케팅 활동의 전체적인 주제를 빠짐없이 정확하게 파악할 수 있도록 초점을 맞추었다. 다양한 최신사례를 통해 현장 실무 경험에 대한 이해를 도울 수 있을 것이다.
| 개월차 | 차시 | 과정목차 |
|---|---|---|
| 1개월 | 1차시 | 마케팅과 소비자의 이해 |
| 2차시 | 마케팅 조사와 전략 수립 방법론 | |
| 3차시 | 제품과 가격 및 유통의 이해 | |
| 4차시 | 촉진전략과 성과측정 |
