한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라
1개월
한 덩이 고기도 루이비통처럼 팔아라
저 자 : 이동철
출간일 : 2014-08-28
출판사 : 오우아
페이지 : 304
학습목표
1) 하이엔드(High-end) 전략이란 무엇인지 그 개념과 사례를 설명할 수 있다.
2) 파워 브랜드를 만들기 위한 하이엔드(High-end) 전략을 수립할 수 있다.
학습대상
1) 마케팅의 변화하는 비즈니스 환경을 이해하고 싶은 사람
2) 영업 및 마케팅 업무를 담당하는 부서의 재직근로자
평가수료기준
| 평가 | 수료기준 | |
|---|---|---|
| 과제 | 100% | 총점 70점 이상(100점 만점 기준) |
유의사항
ㆍ지연제출기간 없음(정해진 기한 외 제출 불가)
비슷한 기능을 가진 제품군 중에서 기능이 가장 뛰어나거나 가격이 제일 비싼 제품을 '하이엔드(High-end)'라 한다. 하지만 본 과정에서의 '하이엔드(High-end)' 용어는 저가 경쟁에서 벗어나, 대체 불가능한 존재가 되기 위한 과정을 뜻하는 동적인 개념으로 사용되고 있다. 하이엔드 브랜드들은 오직 자신만이 지닌 무기로 승부를 걸고, 스스로에게 대체 불가능한 가치를 부여하는데, 본 과정을 통해 하이엔드화 되어가고 있는 비즈니스 환경을 이해하고 그에 대한 마케팅 전략을 습득할 수 있다.
| 개월차 | 차시 | 과정목차 |
|---|---|---|
| 1개월 | 1차시 | 팔리는 아이템의 비밀 - 하이엔드 전략 |
| 2차시 | 열광하는 고객의 법칙 1 - 하이엔드 마케팅(112~151) | |
| 3차시 | 열광하는 고객의 법칙 2 - 하이엔드 마케팅(152~209) | |
| 4차시 | 파워 브랜드의 전략 - 하이엔드 브랜딩 |
