뇌, 욕망의 비밀을 풀다
1개월
뇌, 욕망의 비밀을 풀다
저 자 : 한스-게오르크 호이젤
출간일 : 2019-10-04
출판사 : 비즈니스북스
페이지 : 420
학습목표
1) 신경 마케팅의 의미를 설명할 수 있다.
2) 소비자의 뇌를 분석하여 이를 자사 마케팅에 활용할 방안을 수립할 수 있다.
학습대상
1) 기업 및 기관의 마케팅 기획을 담당하는 재직근로자
2) 광고 및 브랜드 관리 관련 업무를 수행하는 재직근로자
평가수료기준
| 평가 | 수료기준 | |
|---|---|---|
| 과제 | 100% | 총점 70점 이상(100점 만점 기준) |
유의사항
ㆍ지연제출기간 없음(정해진 기한 외 제출 불가)
소비자를 유혹하는 방법은 많지만 본 과정의 핵심은 소비자의 뇌를 사로 잡는 것입니다. 많은 기업이 빅데이터를 활용해 마케팅을 하고 있지만, 인간의 뇌 속에 숨겨진 구매동기와 소비욕망의 본질을 파악하지 못한다면 제아무리 뛰어난 제품이라도 시장에서 성공하기 어렵습니다. 본 과정은 소비자의 뇌를 분석하여 이들을 유혹하는 전략에 대해 소개하고 있습니다. 소비자의 뇌 속에 오래오래 기억되는 브랜드 전략을 수립할 수 있는 시간이 되길 기대합니다.
| 개월차 | 차시 | 과정목차 |
|---|---|---|
| 1개월 | 1차시 | 고객이 제품을 구매하는 이유 |
| 2차시 | 구매결정을 하는 고객의 마음 흔들기 | |
| 3차시 | 뇌 속의 브랜드 지정석 | |
| 4차시 | 구매를 유도하는 효과적인 방법들 |
